China adalah salah satu pasar pakaian terbesar di dunia, dan hampir semua brand pakaian internasional pernah berusaha menaklukkannya. Namun, peta persaingannya sudah sangat berubah dalam lima tahun terakhir. Beberapa brand Barat yang dulu mendominasi mal di Shanghai dan Beijing kini kehilangan pangsa pasar, sebagian bahkan menutup toko. Di saat yang sama, brand lokal seperti Anta dan Li-Ning tumbuh pesat berkat tren guochao atau kebanggaan pada produk dalam negeri.

Artikel ini membahas brand pakaian internasional yang masih bersinar di China pada 2026, apa yang terjadi pada brand yang meredup, dan mengapa brand lokal kini menjadi pesaing serius. Kami juga menyertakan panduan praktis membeli pakaian bagi mahasiswa Indonesia yang kuliah di China, mulai dari cara membaca ukuran baju China hingga persiapan pakaian musim dingin. Jadi, artikel ini berguna baik untuk Anda yang penasaran dengan dunia mode China maupun untuk calon mahasiswa yang sedang menyiapkan koper. Semua data perusahaan yang kami kutip berasal dari laporan keuangan dan media bisnis, lengkap dengan tahunnya.

Peta Pasar Pakaian di China: Apa yang Berubah Sejak 2021?

Tahun 2021 menjadi titik balik bagi banyak brand pakaian internasional di China. Pada Maret 2021, sejumlah brand Barat menghadapi boikot konsumen setelah pernyataan lama mereka tentang kapas Xinjiang kembali viral di media sosial China. Nike, Adidas, dan H&M termasuk yang paling terdampak, dan beberapa selebriti China memutus kontrak sebagai duta merek. Sejak itu, sentimen terhadap brand asing di kalangan anak muda China tidak lagi otomatis positif seperti satu dekade sebelumnya.

Pada saat yang hampir bersamaan, tren guochao (国潮, secara harfiah “tren nasional”) semakin kuat. Konsumen muda China mulai bangga memakai brand lokal yang desainnya modern dan kualitasnya sudah bersaing. Pandemi juga mempercepat peralihan belanja ke e-commerce dan live streaming, sehingga brand yang lambat beradaptasi di kanal digital ikut tertinggal. Kombinasi ketiga faktor ini membuat pasar pakaian China menjadi jauh lebih kompetitif bagi brand internasional.

Hasilnya, kesuksesan brand asing di China kini sangat bergantung pada kemampuan beradaptasi. Brand yang menawarkan nilai jelas, seperti fungsionalitas, harga yang masuk akal, atau prestise yang kuat, masih bisa bertahan. Sebaliknya, brand yang hanya mengandalkan nama besar atau desain yang mirip dengan pesaing lokal semakin sulit menarik pembeli. Mari kita lihat satu per satu bagaimana nasib brand-brand besar tersebut.

Brand Pakaian Internasional yang Masih Bersinar di China

Uniqlo: Basic Wear Andalan Konsumen dan Mahasiswa

Uniqlo dari Jepang adalah salah satu brand pakaian asing yang paling mudah ditemukan di kota-kota China. Kekuatannya ada pada pakaian dasar yang fungsional, seperti kaus, celana, jaket ringan, serta lini HEATTECH untuk lapisan dalam musim dingin. Bagi mahasiswa internasional, Uniqlo sering menjadi pilihan aman karena ukurannya konsisten, toko fisiknya banyak, dan produknya mudah dicocokkan dengan pakaian lain. Banyak mahasiswa Indonesia juga sudah familiar dengan Uniqlo dari tanah air, sehingga tidak perlu menebak-nebak kualitasnya.

Meski begitu, Uniqlo di China bukan tanpa tantangan. Laporan tahunan Fast Retailing untuk tahun buku yang berakhir Agustus 2025 mencatat pendapatan Uniqlo di China daratan turun sekitar 4% dan laba usahanya turun sekitar 10%. Penurunan ini dikaitkan dengan konsumsi yang melemah dan persaingan yang semakin ketat. Namun, China tetap menjadi salah satu pasar internasional terbesar Uniqlo, sehingga toko-tokonya masih sangat mudah dijangkau mahasiswa.

Zara: Bertahan Saat Brand Saudaranya Mundur

Zara adalah brand fast fashion asal Spanyol milik Inditex yang dikenal dengan pembaruan koleksi yang sangat cepat. Di China, Zara termasuk sedikit brand fast fashion asing yang dianggap berhasil, terutama di mal-mal kota besar. Namun, Inditex mengambil keputusan besar pada awal 2021 dengan menutup seluruh toko fisik Bershka, Pull&Bear, dan Stradivarius di China. Menurut laporan Yicai Global (Januari 2021), langkah ini diambil karena kinerja penjualan yang buruk dan rencana fokus ke kanal online.

Kisah Inditex ini menggambarkan betapa ketatnya pasar fast fashion di China. Konsumen China punya banyak pilihan brand lokal dengan harga lebih murah dan tren yang diperbarui lebih cepat melalui e-commerce. Zara bertahan karena citranya masih dianggap sedikit lebih premium dibanding brand saudaranya. Bagi mahasiswa, Zara cocok untuk pakaian semi formal seperti kemeja atau blazer untuk presentasi kampus, meski harganya relatif lebih tinggi dibanding toko online lokal.

Nike dan Adidas: Masih Besar, Tetapi Tidak Lagi Tak Tersentuh

Nike dan Adidas tetap menjadi nama besar di pasar pakaian olahraga China, dan tokonya masih mudah ditemukan di hampir semua kota besar. Kolaborasi dengan atlet dan selebriti, serta budaya sneaker yang kuat di kalangan anak muda, membuat kedua brand ini tetap relevan. Namun, setelah boikot 2021, posisi mereka tidak lagi sedominan dulu. Jing Daily melaporkan bahwa penjualan Nike di China pada kuartal keempat tahun buku 2025 turun sekitar 13%.

Penurunan ini tidak hanya karena isu politik, tetapi juga karena brand lokal berhasil mengejar dari sisi teknologi, desain, dan harga. Banyak konsumen China kini membandingkan sepatu lari Nike dengan produk Anta atau Li-Ning secara langsung, bukan lagi menganggap brand Amerika otomatis lebih baik. Bagi mahasiswa Indonesia, kondisi ini justru menguntungkan karena pilihan sepatu dan pakaian olahraga menjadi lebih beragam. Diskon besar untuk produk Nike dan Adidas juga cukup sering muncul di outlet dan platform online.

H&M: Sempat Hilang dari E-Commerce China

H&M dari Swedia adalah contoh paling jelas dampak boikot 2021. Pada 24 Maret 2021, produk H&M dihapus dari Tmall, lalu juga dari Taobao, JD.com, dan Pinduoduo, setelah pernyataan brand itu tentang kapas Xinjiang menuai kemarahan publik. Menurut Dao Insights, H&M baru muncul kembali di Tmall pada Agustus 2022, sekitar 16 bulan kemudian. Dalam periode tersebut, H&M juga menutup puluhan toko di China, termasuk toko flagship pertamanya di Jalan Huaihai, Shanghai, pada Juni 2022.

Saat ini H&M masih beroperasi di China, tetapi dengan jaringan yang lebih kecil dibanding masa puncaknya. Kisah ini menjadi pelajaran bahwa reputasi brand di China sangat dipengaruhi sentimen publik di media sosial. Bagi mahasiswa, H&M masih bisa menjadi alternatif untuk pakaian sehari-hari, tetapi jangan heran jika toko di kota Anda lebih sedikit dibanding Uniqlo. Selalu cek lokasi toko terdekat melalui aplikasi peta lokal sebelum berangkat berbelanja.

Burberry dan Levi’s: Prestise dan Denim Klasik

Burberry dari Inggris mewakili segmen mewah dengan produk ikonik seperti mantel trench dan motif check khasnya. Segmen barang mewah di China sempat tumbuh sangat pesat, tetapi beberapa tahun terakhir banyak brand mewah, termasuk Burberry, melaporkan permintaan yang lebih lemah di pasar ini. Konsumen China kini lebih selektif dan semakin banyak yang memilih brand lokal premium atau berbelanja barang mewah saat bepergian ke luar negeri. Bagi kebanyakan mahasiswa, Burberry lebih menarik sebagai referensi tren daripada pilihan belanja rutin.

Levi’s dari Amerika tetap punya tempat bagi penggemar denim klasik yang tahan lama. Celana jeans memang praktis untuk kehidupan kampus, tetapi perlu diingat bahwa denim kurang hangat saat musim dingin di China utara. Banyak mahasiswa akhirnya memakai lapisan dalam termal di balik jeans, atau beralih ke celana berbahan lebih tebal ketika suhu turun di bawah nol. Jadi, jika Anda membawa jeans dari Indonesia, siapkan juga pakaian dalam termal sebagai pasangannya.

Ringkasan Kondisi Brand Pakaian Internasional di China

Tabel berikut merangkum kondisi beberapa brand pakaian internasional di China berdasarkan data yang kami kumpulkan. Informasi ini bisa berubah seiring strategi perusahaan, jadi gunakan sebagai gambaran umum.

Brand	Asal	Kondisi di China	Cocok untuk Mahasiswa
Uniqlo	Jepang	Masih tersebar luas; pendapatan China daratan turun sekitar 4% (FY2025)	Basic wear, HEATTECH, jaket ringan
Zara	Spanyol	Bertahan; Bershka, Pull&Bear, Stradivarius tutup toko fisik (2021)	Pakaian semi formal untuk presentasi
Nike	Amerika Serikat	Masih besar; penjualan China Q4 FY2025 turun sekitar 13%	Sepatu dan pakaian olahraga
Adidas	Jerman	Masih besar; terdampak boikot 2021	Sepatu dan pakaian olahraga
H&M	Swedia	Dihapus dari Tmall Maret 2021, kembali Agustus 2022; banyak toko tutup	Pakaian sehari-hari
Burberry	Inggris	Segmen mewah melemah dalam beberapa tahun terakhir	Kurang relevan untuk belanja rutin
Levi’s	Amerika Serikat	Tetap hadir di segmen denim	Jeans untuk musim semi dan gugur

Kebangkitan Brand Lokal: Anta, Li-Ning, dan Bosideng

Tidak lengkap membahas brand pakaian internasional di China tanpa menyebut brand lokal yang kini menjadi pesaing utamanya. Anta Sports adalah contoh paling menonjol, dengan pendapatan grup tahun 2025 mencapai RMB 80,2 miliar atau naik 13,3% dibanding tahun sebelumnya, menurut FashionUnited (Maret 2026). Angka itu terdiri dari brand Anta sendiri sekitar RMB 34,8 miliar, Fila sekitar RMB 28,4 miliar, dan brand lain sekitar RMB 17,0 miliar. Yang menarik, Anta bukan hanya brand lokal, tetapi juga pemilik bisnis Fila di China sejak 2009 dan pengelola brand Descente serta Kolon Sport di sana.

Ekspansi Anta bahkan sudah merambah ke panggung global. Pada 2019, Anta memimpin akuisisi Amer Sports, perusahaan Finlandia yang menaungi Salomon, Arc’teryx, dan Wilson. Laporan FashionUnited juga menyebut rencana Anta mengambil sekitar 29% saham Puma, yang akan menjadikannya pemegang saham terbesar brand Jerman tersebut. Artinya, sebagian brand yang terlihat “internasional” di mal China sebenarnya sudah dikelola atau dimiliki oleh perusahaan China.

Li-Ning, brand yang didirikan oleh mantan pesenam juara Olimpiade Li Ning, juga menjadi ikon guochao berkat desain yang memadukan unsur budaya China dengan gaya streetwear. Anda bisa membaca kisah lengkapnya di artikel brand olahraga dari China, Li-Ning. Sementara itu, Bosideng dikenal luas sebagai spesialis jaket bulu angsa (down jacket), produk yang sangat dibutuhkan saat musim dingin di China utara. Untuk mengenal lebih banyak nama lain, lihat juga daftar brand terkenal China yang mungkin belum Anda tahu.

Kebangkitan brand lokal ini tidak lepas dari kekuatan industri manufaktur China. Banyak brand dunia memproduksi barangnya di pabrik China selama puluhan tahun, sehingga pengetahuan teknis dan rantai pasok sudah tersedia di dalam negeri. Brand lokal kemudian memanfaatkan keunggulan tersebut untuk membuat produk berkualitas dengan harga lebih bersaing. Jika Anda tertarik dengan sisi industrinya, baca juga ulasan tentang peran pabrik di China dalam industri global.

Panduan Belanja Pakaian untuk Mahasiswa Indonesia di China

Setelah memahami peta brand-nya, sekarang bagian yang paling praktis bagi calon mahasiswa. Banyak mahasiswa Indonesia membawa terlalu banyak pakaian dari tanah air, lalu menyadari bahwa sebagian besar tidak cocok untuk iklim atau ukuran di China. Sebaliknya, ada juga yang terlalu sedikit membawa pakaian dan harus berbelanja dalam kondisi terburu-buru saat suhu sudah dingin. Panduan berikut membantu Anda menemukan keseimbangan yang tepat.

Cara Membaca Ukuran Baju China (Contoh: 170/92A)

Label ukuran pakaian di China sering ditulis dengan format angka seperti 170/92A, bukan hanya S, M, atau L. Angka pertama (170) adalah tinggi badan yang disarankan dalam sentimeter, biasanya dengan toleransi sekitar 5 cm. Angka kedua (92) untuk atasan adalah lingkar dada dalam sentimeter, sedangkan pada celana angka ini biasanya merujuk pada lingkar pinggang. Huruf di belakangnya menunjukkan tipe potongan tubuh, misalnya Y untuk potongan ramping, A untuk potongan reguler yang paling umum, dan B untuk potongan yang lebih longgar.

Secara umum, ukuran pakaian China cenderung lebih kecil dibanding ukuran Amerika atau Eropa, sehingga ukuran M di China bisa terasa seperti S di brand Barat. Karena itu, jangan hanya mengandalkan label huruf saat berbelanja online. Ukur lingkar dada, pinggang, dan panjang lengan Anda sendiri dengan meteran kain sebelum berangkat, lalu simpan angkanya di ponsel. Saat membeli di Taobao atau Tmall, cocokkan angka tersebut dengan tabel ukuran (尺码表, chǐmǎ biǎo) di halaman produk.

Beberapa tips tambahan agar tidak salah ukuran:

• Jika berada di antara dua ukuran, pilih ukuran yang lebih besar, terutama untuk jaket musim dingin yang akan dipakai berlapis.
• Baca ulasan pembeli yang mencantumkan tinggi dan berat badan mereka, karena ini sering lebih akurat daripada tabel ukuran.
• Untuk brand internasional seperti Uniqlo, ukuran di China biasanya mengikuti standar global brand tersebut, tetapi tetap cek label angkanya.
• Untuk sepatu, China memakai ukuran Eropa (misalnya 40, 41, 42), jadi relatif mudah dicocokkan dengan ukuran di Indonesia.

Pakaian Musim Dingin: Kunci Bertahan di China Utara

Kebutuhan pakaian mahasiswa sangat bergantung pada kota tempat Anda kuliah. Kota-kota di China utara seperti Beijing, Tianjin, atau Harbin memiliki musim dingin yang panjang dengan suhu jauh di bawah nol, sementara kota selatan seperti Guangzhou atau Xiamen relatif lebih hangat. Di wilayah utara, gedung dan asrama umumnya memiliki pemanas sentral, sehingga di dalam ruangan terasa hangat tetapi di luar sangat dingin. Strategi berpakaian yang paling efektif adalah sistem berlapis, agar Anda bisa melepas lapisan saat masuk kelas.

Sistem berlapis yang umum dipakai mahasiswa di China utara:

1. Lapisan dalam termal: kaus dan celana panjang termal (秋衣秋裤, qiūyī qiūkù) atau lini sejenis HEATTECH.
2. Lapisan tengah: sweater, fleece, atau hoodie yang menahan panas tubuh.
3. Lapisan luar: jaket bulu angsa panjang (羽绒服, yǔróngfú) yang tahan angin, sebaiknya menutupi hingga paha.
4. Aksesori: topi rajut, syal, sarung tangan, kaus kaki tebal, dan sepatu bot dengan sol antiselip untuk jalan bersalju.

Saran kami, jangan membeli jaket musim dingin tebal di Indonesia. Pilihan di China jauh lebih banyak, kualitasnya sesuai iklim setempat, dan harganya sering lebih bersaing, terutama di platform online. Cukup bawa satu jaket menengah untuk perjalanan dan beberapa hari pertama, lalu beli perlengkapan utama setelah tiba. Untuk persiapan yang lebih lengkap, baca panduan persiapan menghadapi musim dingin di China dan daftar kota musim dingin di China. Jika Anda berencana kuliah di wilayah paling utara, artikel fakta unik kota Harbin akan memberi gambaran seberapa dingin suhunya.

Di Mana Membeli Pakaian di China?

Mahasiswa internasional di China punya banyak pilihan tempat berbelanja, dari toko fisik hingga platform online. Masing-masing punya kelebihan, jadi sesuaikan dengan kebutuhan dan anggaran Anda. Yang paling penting, pastikan akun pembayaran digital Anda sudah aktif sejak minggu pertama, karena hampir semua transaksi di China dilakukan lewat ponsel. Berikut pilihan yang paling sering digunakan mahasiswa:

• Taobao dan Tmall: pilihan terlengkap dengan harga bervariasi. Tmall lebih cocok untuk brand resmi, sedangkan Taobao banyak diisi penjual kecil. Panduan lengkapnya ada di artikel Taobao, platform belanja online terbesar di Tiongkok.
• JD.com dan Pinduoduo: JD dikenal dengan pengiriman cepat, sedangkan Pinduoduo populer untuk barang murah. Lihat juga ulasan aplikasi belanja online di China.
• Toko fisik di mal: Uniqlo, Zara, Nike, Adidas, Anta, dan Li-Ning mudah ditemukan di pusat perbelanjaan kota besar. Cocok jika Anda ingin mencoba ukuran langsung.
• Outlet: beberapa kota besar memiliki pusat outlet dengan diskon untuk brand internasional maupun lokal.
• Pasar grosir: kota seperti Yiwu terkenal sebagai pusat grosir. Baca tips belanja di Yiwu jika Anda tertarik.

Tips Hemat dan Busana Muslimah

Momen belanja terbaik di China adalah festival belanja besar seperti Double 11 (11 November) dan 618 (18 Juni), saat hampir semua platform memberikan diskon besar. Banyak toko di Taobao dan Tmall juga menyediakan kebijakan pengembalian tanpa alasan dalam tujuh hari (七天无理由退货) untuk produk yang memenuhi syarat, sehingga risiko salah ukuran bisa diperkecil. Selain itu, ikuti grup WeChat mahasiswa Indonesia di kampus Anda, karena anggota senior sering berbagi rekomendasi toko dan menjual barang bekas yang masih layak. Dengan cara ini, anggaran pakaian Anda bisa jauh lebih terkendali.

Bagi mahasiswi Muslim, pakaian longgar dan tertutup seperti tunik, rok panjang, atau celana kulot relatif mudah ditemukan di toko online China. Namun, pilihan jilbab dengan model dan bahan yang biasa dipakai di Indonesia umumnya terbatas, terutama di kota yang komunitas Muslimnya kecil. Karena itu, sebaiknya bawa stok jilbab yang cukup dari Indonesia, termasuk inner atau ciput yang nyaman dipakai di bawah topi musim dingin. Jika perlu membeli di China, Anda bisa mencari dengan kata kunci 穆斯林头巾 di platform belanja online.

Untuk daftar lengkap barang yang perlu dibawa dari Indonesia, termasuk dokumen dan perlengkapan selain pakaian, baca barang-barang penting sebelum berangkat ke China. Jika Anda tertarik dengan busana tradisional, China juga punya tren hanfu yang sedang naik daun di kalangan anak muda. Mahasiswa internasional sering menyewa hanfu untuk berfoto di tempat wisata bersejarah. Kenali lebih jauh lewat artikel hanfu, baju tradisional China.

Ingin Merasakan Langsung Kehidupan Mahasiswa di China?

Memahami tren mode dan budaya belanja hanyalah sebagian kecil dari pengalaman tinggal di China. Kehidupan sebagai mahasiswa internasional juga mencakup adaptasi bahasa, sistem pembayaran digital, iklim yang berbeda, hingga cara bergaul dengan teman dari berbagai negara. Persiapan yang matang sejak awal akan membuat masa adaptasi jauh lebih ringan. Di sinilah pendampingan dari konsultan yang berpengalaman bisa membantu.

Tutoravel adalah agen resmi CVASC Jakarta untuk pendaftaran kuliah ke China dan menyediakan pendampingan program kuliah bersubsidi bagi calon mahasiswa Indonesia. Tim kami membantu Anda memilih kampus dan kota yang sesuai, menyiapkan dokumen pendaftaran, hingga persiapan keberangkatan. Hasil penerimaan kampus dan visa tetap menjadi keputusan pihak kampus dan otoritas terkait. Pelajari pilihan programnya di halaman kuliah ke China, atau hubungi tim Tutoravel untuk konsultasi.

FAQ Seputar Brand Pakaian Internasional di China

Brand pakaian internasional apa yang paling mudah ditemukan di China?

Uniqlo, Zara, Nike, dan Adidas termasuk yang paling mudah ditemukan di pusat perbelanjaan kota besar China. Ketersediaan brand lain seperti H&M dan Burberry lebih bervariasi tergantung kota.

Mengapa H&M sempat hilang dari e-commerce China?

Pada Maret 2021, produk H&M dihapus dari Tmall dan platform lain setelah pernyataan brand tersebut tentang kapas Xinjiang memicu boikot konsumen. H&M kembali muncul di Tmall pada Agustus 2022.

Apa arti ukuran 170/92A pada baju China?

Angka 170 adalah tinggi badan yang disarankan dalam sentimeter, 92 adalah lingkar dada dalam sentimeter, dan huruf A menunjukkan potongan reguler. Pada celana, angka kedua biasanya merujuk pada lingkar pinggang.

Apakah lebih baik membeli jaket musim dingin di Indonesia atau di China?

Umumnya lebih baik di China, karena pilihannya lebih banyak dan sesuai iklim setempat. Bawa satu jaket menengah untuk perjalanan, lalu beli jaket bulu angsa setelah tiba.

Apakah Fila di China milik perusahaan China?

Ya, bisnis Fila di China dikelola oleh Anta Sports sejak 2009. Pada 2025, segmen Fila menyumbang sekitar RMB 28,4 miliar pendapatan grup Anta.

---

Ditinjau dan diperbarui oleh Tim Konten Tutoravel pada 10 November 2026. Data perusahaan mengacu pada laporan Yicai Global tentang penutupan toko Inditex (Januari 2021), Dao Insights tentang H&M (Agustus 2022), FashionUnited tentang Fast Retailing (Oktober 2025) dan Anta Sports (Maret 2026), Jing Daily tentang penjualan Nike di China (Juni 2025), serta CBBC tentang Anta dan tren guochao (Februari 2022). Kondisi pasar dan strategi brand dapat berubah sewaktu-waktu, jadi gunakan artikel ini sebagai gambaran umum.